תגית: פרסום בטלפונים סלולרים

שיווק, פרסום ומודעות באנרים – תובנות על עולם הפרסום הדיגיטלי

הפרסום באינטרנט הוא עסק משתנה כל הזמן, ישנם מודעות טקסט, מודעות תמונה, מודעות עוקבות (remarketing ads) מודעות בפייסבוק, מודעות טלפונים סלולריים, מודעות על מסך מלא ומודעות קטנות ועוד סוגים רבים אחרים של מודעות.

על מנת לשמור על המיצוב של העסק ולהתקדם קדימה יש לדעת לנצל את הכח של המודעות באינטרנט כדי לייצר "לידים" והכנסות מהפרסום.

הבאנרים הינם מודעות סטנדרטיות המופיעות בדרך כלל בחלק העליון או התחתון של עמוד האינטרנט או עמוד הטלפון הסלולרי. בחלק מהמקרים (בעיקר בפרסום הסלולרי) הפרסומת המופיעה בבאנר לא קשורה באופן ישיר לדף האינטרנט בו אנו מבקרים או האפליקציה בה אנו משתמשים. למרות שמודעות הבאנר בעבר הוכיחו כי הם מוצלחות ומביאות את הערך הרב ביותר למפרסמים, כיום השינויים רבים והתכופים המתרחשים בעולם הדיגיטלי גורמות לשינויים גם בעולם הפרסום הדיגיטלי, שינויים אלו גורמים לנו, הצרכנים, להיות עיוורים לפרסומות הבאנרים והן כבר לא מושכות את העין כבעבר.

עם זאת, המידע שהופך להיות מקומי (local Data and Ads) בזכות השימוש המוגבר בטלפונים סלולריים מאפשר לסוג חדש של פרסום להופיע ולהשפיע על הצרכנים. מודעות אלו קשורות באופן ישיר למיקום של הגולשים, של הלקוחות, ומאפשרות למפרסמים לפרסם מידע ממוקד ללקוח בכל מקום בו הוא נמצא.

בנוסף היכולות המתקדמות של הטלפונים הסלולריים מאפשר לקשר באופן יותר ממוקד ואיכותי את הפרסום למידע אותו הגולש מחפש.

[pojo-form id="1156"]

לכל מי שהיה ספק איפה הפרסום הכי אפקטיבי קיבל את התשובה בקלפי

בשבוע שעבר התקיימו בחירות בישראל (22.01.2013), כל המפלגות השקיעו מאמצים לשנכע אותנו להצביע עבורם
לכל מי שהיה ספק איפה הפרסום הכי אפקטיבי קיבל את התשובה בקלפי.
כולנו חשנו שהבחירות הללו הן בחירות שלא היו כאן קודם, הצורך שלנו להשפיע על הנעשה גרם לנו למעורבות,
המעורבות התבטאה בכמה מישורים, החל מחבירה למועמדים בפייסבוק, יצירת שיח גולשים על המועמדים
ועד יצירת פרסומות שהמועמדים לקחו והשתמשו בהם לטובת הקמפיינים שלהם.

 

 

ישנן 2 מפלגות שלקחו את המדיה הדיגיטלית והתעלו מעל לכל המפלגות,
אני מדבר על מפלגת יש עתיד בראשות יאיר לפיד ומפלגת הבית היהודי בראשות נפתלי בנט.
הם השתמשו בכל סוגי המדיה שעמדה לרשותם כדי לייצר קשר אישי עם הבוחרים שלהם.
אולם רוב רובו של הקשר הראשוני ועדכונים בוצע באמצעות פרסום בעיקר בפייסבוק ובסלולר.
הפרסום התחיל בפייסבוק משם עבר לפרסום ביוטיוב ועד לפרסום אפקטיבי באפליקציות סלולריות כדוגמת ynet.

כמעט כל המועמדים פרסמו אבל הפרסום שלהם היה אפקטיבי והוביל לתוצאות.
חלקם הוביל את הבוחרים לעמוד פייסבוק שלא דרך האפליקציה וחלקם הובילו לאתר אינטרנט אינפורמטיבי בלבד.
אולם גם יאיר לפיד וגם נפתלי בנט יצרו קשר אישי עם הבוחרים שלהם ועדכנו את הגולשים בכל רגע נתון על המתרחש,
הם דאגו לשמור את הגולשים ולהיות איתם בקשר כמעט 24 שעות.

לדעתי הפרסום הכי אפקטיבי היה של יאיר לפיד שבפתיחת אפליקציה קיבלת מודעה שמראה קבלת שיחת טלפון מיאיר לפיד

פרסום בטלפונים הסלולרים לפני הבחירות – שיחה אישית מיאיר לפיד

וכל שנותר הוא לענות. בשלב הראשון לא מבינים איך הוא מופיע אצלנו בטלפון הרי אנחנו רגילים לקבל שיחה מביבי אבל לא מיאיר ובטח שלא עם התמונה שלו.
לכן האפקטיביות של הפרסום היתה גדולה וגרמה לניסיון לענות על השיחה שבסופו של דבר הובילה לדף פרסום של מפלגת יש עתיד.

לסיכום הדברים
כדי לשמור על קשר עם הלקוחות שלנו, עלינו לעדכן אותם כל הזמן בפעילויות שלנו, לחדש להם, לשמוע אותם ולהגיב להם.
היום כבר לא מספיק אתר אינטרנט או עמוד פייסבוק, אנחנו צריכים להופיע במגוון רחב של ערוצי מידע, על מנת להיחשף ללקוחות שלנו ולעדכן אותם על הפעילויות השונות שלנו.

צלצלו עוד היום 054-5680114 או השאירו פרטים כאן לקבלת הצעת מחר על צורת הפרסום האפקטיבית לעסק שלכם.

 

 

סיכום עולם המובייל לקראת השנה החדשה

במהלך השנה האחרונה הפך תחום הסלולר לתחום לוהט, תחום שכל אחד רוצה לקחת בו חלק, כולם רוצים לפרסם בסלולר, כל אחד רוצה לפתח אפליקציה, בקיצור, כולם רוצים לייצר נוכחות בסלולר. נדמה שהעולם כולו עובר לסלולר. כיום למעלה מ- 70% מהאוכלוסייה בארץ יש סמארטפון כאשר השוק מתחלק כמעט באופן שווה בין אייפון לבין אנדרואיד.

במהלך השנה האחרונה נחשפתי להרבה התפתחויות מעניינות בשוק ואנשים צמאים לידע בתחום ולכן פתחתי קבוצה בפייסבוק שנקראת קידום אפליקציות מובייל בה נוכל לשתף מידע, לשאול שאלות ולייצר מאגר ידע לטובתנו.

לקראת ראש השנה, כתבתי סיכום קצר על השינויים שהתרחשו בעולם המובייל במהלך השנה האחרונה

כמה נתונים חשובים שכדאי לנו לדעת

1. לפי דוחות אנליטיקס שלי ושל לקוחותי וכן לפי נתוני גוגל כ- 20% מהתנועה לאתר האינטרנט שלנו מגיעה דרך טלפונים סלולריים.
2. 90% מאנשים בעלי סמארטפון גולשים דרכו גם בבית (מול הטלוויזיה, על שולחן העבודה וכו')
3. כאשר אנשים מגיעים לאתר אינטרנט בגלישה בסמארטפון הם מצפים להגיע לאתר שמותאם לצפייה באמצעות הטלפון הסלולרי
4. אנשים מבצעים חיפושים בטלפון הסלולרי כדי לקבל מידע על בתי עסק, טלפון של בית העסק וגם כדי לדעת את הדרך (באמצעות GPS) לבית העסק

ולכן בבואנו לבנות אתר אינטרנט עלינו לחשוב איך האתר יראה בטאבלט, בסמארטפון ובמחשב הביתי.
אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר ולהבין איך גם אתם יכולים להפוך את האתר אינטרנט שלכם לאתר מותאם לסלולר.

פרסום ושיווק

תחום השיווק והקידום במובייל תופס נתח שהולך וגדל בעוגת הפרסום והוא צומח משנה לשנה, אם ב- 2011 תקציב הפרסום שהופנה לפרסום בסלולר היה 1.2 מיליארד דולר הרי שב 2015 הוא יהיה 5.05 מיליארד דולר בעולם כולו.

הפרסום בסלולר מתחלק לכמה סוגי פרסום:
• פרסום במודעות חיפוש (search) והוא תופס נפח של 45% מכלל הפרסום בסלולר
• פרסום באנרים באפליקציות ואתרים והוא תופס נפח של 35% מכלל הפרסום בסלולר
• פרסום באמצעות הודעות טקסט SMS והוא תופס נפח של 13% מכלל הפרסום בסלולר
• פרסום בסרטוני וידאו והוא תופס נפח של 7% מכלל הפרסום בסלולר

 

התפלגות הפרסום בסלולר
מודעות חיפוש כ- 45% מכלל הפרסום בסלולר
באנרים באפליקציות ואתרים כ- 35% מכלל הפרסום בסלולר
הודעות טקסט SMS כ- 13% מכלל הפרסום בסלולר
סרטוני וידאו כ- 7% מכלל הפרסום בסלולר

 

תחום הפרסום בסלולר תופס תאוצה אבל למרות זאת מחירי הפרסום בסלולר נשארים נמוכים, זאת כי השוק חדש עדיין ואין בו הרבה עסקים המנצלים את השימוש בו לטובת העסק שלהם.
עסקים שמפרסמים בסלולר זוכים לתוצאות במחירים הרבה יותר נמוכים מהפרסום כיום הן בגוגל והן בפייסבוק.
בנוסף, כל יום מתווספות עוד רשתות פרסום אבל גם כאן גוגל שולטים בתחום ואנחנו מתחילים לראות איך גוגל מנסה לעשות סדר ולייצר סטנדרטים בפרסום בתחום הזה.
כיום, גוגל שולטת בכ- 25% משוק הפרסום בסלולר, אפל שולטת רק ב- 18% משוק פרסום בסלולר, והשאר שייך לרשתות פרסום קטנות ובינוניות.

מצורפת רשימה של רשתות פרסום / מקורות תנועה שדרכן ניתן לפרסם באפליקציות שונות בטלפונים הסלולרים
רשתות פרסום שניתן דרכן לפרסם באפליקציות השונות

 

אופן השימוש בטלפון שלנו

השימושים שאנחנו עושים בטלפון הסלולרי שלנו מצביעים על כך שהוא מזמן הפך מטלפון למחשב לכל דבר. קריאת אימיילים, צריכת חדשות, כלכלה, מניות, גלישה באינטרנט … וכמובן משחקים.
75% מהאנשים משתמשים בו למשלוח הודעות SMS
60% לתמונות
40% שימוש באימיילים
35% לרשתות חברתיות ובלוגים
32% למשחקי טלפון סלולרי
30% לחיפוש
27% שימוש במפת דרכים

מה מצפה לנו ברבעון הקרוב

במהלך הרבעון הקרוב נתחיל לראות טלפונים של Windows שיסנכרנו את המידע שלנו שנמצא במחשב האישי, יחד עם הטלפון הסלולרי והטאבלט. הם צופים למכירות של 400 מיליון טלפונים. עוצמה זו תאפשר להם להתחרות באייפון ואנדרואיד ולגזול מהם נתח שוק לא מבוטל.
פייסבוק יגדילו את אפשרויות הפרסום שלהם מהאפליקציה הסלולרית שלהם ובכך ייצרו הכנסות גדולות ואיכותיות מהפרסום.
לכן כל עסק צריך להפנים שהוא חייב לייצר נוכחות במובייל ואסור לדחות את הנושא.
צרו איתנו קשר ונבדוק איך נוכל לעזור לכם להגיע ליעדים עסקיים שלכם.

שנה טובה

מדריך מקוצר לפרסום באדוורדס

ניתן לחלק את הפרסום הממומן ל- 3 חלקים:

  • רשת חיפוש
  • רשת מדיה
  • Mobile

כאשר אנחנו באים לפרסם אנחנו צריכים להחליט מהו קהל היעד שלנו, איפה אנחנו יכולים למצוא אותו (בפייסבוק, גוגל, אתרי חדשות, אתרי ספורט…) ומהי הפעולה אותה אנחנו נרצה שהוא יעשה (ישאיר אימייל, מספר טלפון, יקנה מאיתנו, יוריד מידע בחינם, ישאיר חוות דעת או כל דבר אחר)

נקודות עיקריות בפרסום ברשת החיפוש של גוגל

  • בניית מסע פרסום בהתאם למבנה האתר
  • הגדרת נושא ברור לכל קבוצת מודעות
  • הגדרת מעקב המרות וניהול מסע הפרסום בהתאם
  • שימוש בכלי מילות המפתח של גוגל (Keyword Tool) להרחבת רשימת המילים בחשבון, שימוש במונחי "זנב ארוך" לקבלת חשיפה גדולה ושימוש בביטויים שלא חשבנו עליהם
  • הוספת קישורים לדפים פנימיים במודעות – Site Links

ניתוח המידע המתקבל 

  • מעבר על שאילתות חיפוש בתדירות גבוהה Search Terms Report
  • ניתוח נתח ההופעות של כל קבוצת מילים Impression Share

 

נקודות עיקריות בפרסום ברשת המדיה של גוגל

  • הפרדת מדעות פרסום לפי סוגי מודעות
  • הפרדת מסעות פרסום לפי שיטת המיקוד
  • הפרדת מסעות פרסום טקסטואליים בדומה למסעות הפרסום בחיפוש
  • פרסום לפי מיקומים להרחבת פעילות
  • שימוש בכלי מיקוד לפי הקשר – Contextual Targeting Tool
  • פיצול מודעות לפי נושאים, קטגוריות עניין – פיצולם והצלבתם לצורך פילוח מדוייק יותר
  • ביצוע מסעות פרסום "שיווק מחדש" על ידי שימוש ב- Remarketing, פרסום ממוקד לגולשים שכבר היו אצלנו באתר ועכשיו אנחנו רודפים אחריהם עם הפרסומות שלנו ברחבי האינטרנט

ניתוח המידע המתקבל

  • מעבר על דוחות מיקומים אוטומטיים בתדירות גבוהה וזיהוי האתרים האפקטיביים ביותר לפרסום והתמקדות בהם.
  • שימוש בכלי האופטימיזציה של מסעות הפרסום של רשת המדיה לאפקטיביות מירבית של החשבון

 

נקודות עיקריות בפרסום טלפונים סלולרים Mobile

  • ניהול מסעות פרסום נפרדים ל- Mobile
  • התאמת אתר נחיתה מותאם לטלפונים ניידים – מי שיפה לאתר אינטרנט רגיל יאבד המרות והגולשים לא ימלאו פרטים
  • ניהול הצעות מחיר בהתאם לדפוס ההקלקות וההמרות לאורך שעות היום
  • ביצוע קמפיינים של  Click To Call – מאפשר לחייג למספר טלפון ישירות מהמודעה
  • ביצוע קמפיינים של הורדות
  • הוספת קישורים לדפים (Site Links)

 

מתוך כנס Google Engage 2012

 

שלחו לנו וואטסאפ